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电商巨头抢占全球市场,亚马逊缘何对souq念念不忘

电商巨头亚马逊3月继续其全球扩张步伐,以6.5亿美元的价格收购了位于阿联酋迪拜、素有“阿拉伯地区亚马逊”之称的中东最大电商平台——Souq。

巨头全球寻找猎物谋求扩张

近年来,由于电商透率走高,在世界最大的电商市场---中国和美国,出现电商市场增长缓的疲软现象。中国的电商巨头阿里巴巴和美国的亚马逊都在尝试进入新兴市场,以期获取高速增长。

1年多前,亚马逊进入墨西哥,并在今年3月将Prime会员服务带到该国;2016年,阿里收购了东南亚最大的电商公司Lazada,并先后收购和投资了在线杂货店Redmart,泰国的支付服务初创公司Ascend Money等。

在印度市场,双方的争夺更加正面和直接,阿里巴巴先后投资了印度最大的两家电商公司Snapdeal和Flipkart,并入股了印度最大移动支付Paytm,和亚马逊印度站正面对抗。

中东成为巨头必争之地

众所周知,亚马逊历来对进入新兴市场十分感兴趣,可是为何在继墨西哥、印度后,这次把目光放在了中东呢?

根据世界银行的统计数据显示,中东地区的手机覆盖率高达96%,互联网覆盖率达88%。目前阿拉伯国家(GCC六国、埃及、约旦等)网络用户已达1亿规模,有55%的网络渗透率,超过世界平均水平。中东地区电子商务的总价预计将在2018年达到180亿美元。

从数据不难看出,中东地区汇集了消费者购买力强、互联网普及率高等良好的地利因素,因此中东也成了巨头们争相扩张市场的必争地之一。

亚马逊为何对Souq念念不忘

早在去年就传出亚马逊想要收购Souq的消息,不过当时双方价格没谈拢。可是这才刚过了一年时间,亚马逊就收购了Souq。亚马逊为何对Souq念念不忘?

Souq创立于2006年,月访问量超4500万,平台商家数7万多,员工数量近1.2万。经营品类涵盖服装、电子、美妆、家居、母婴等31大类、150多万种。Souq还建立了自己的物流系统QExpress和支付系统PayFort,承担起了“最后一公里”的配送服务。

亚马逊想要进军中东地区的决心毋庸置疑,但其在中东的基础设施和人才储备都严重不足,加上不同地域的文化差异。亚马逊若凭一己之力打入中东市场,其难度可想而知。

因此,收购一家规模化的当地企业似乎就是一条最好的捷径。于是,已颇有规模的Soup自然就成为亚马逊最好的选择。

收购Souq双方将擦出什么火花

对于亚马逊而言,这笔交易该是很划算的,可以直接坐享Souq完善的体系,在更短时间内获得大量用户和资源。

与此同时,借着收购Souq的交易,亚马逊进入中东市场,无需处理官僚障碍,如获得各国的监管批准,以及同供应商和卖家签约等问题。相当于是为后期市场运营铺平了道路。

对于souq来说,卖身给亚马逊也不是坏事,其总裁Mouchawar 曾在接受采访时称不排除今后上市的可能,背靠亚马逊,想必上市之路也就不远了。同时,也可以借助亚马逊完善的物流服务改善外界对Souq“物流服务太差了”的评价。

综上,抢滩中东市场,只是巨头全球战略的一步棋。可预见,未来双方很可能在更多的新兴市场展开较量。

文章来源:http://www.interscm.com/2017/0327/671426.shtml